Régimen Jurídico Colombiano de Publicidad en Internet

El próximo 26 de Octubre en las instalaciones del Club de Abogados de Bogotá. El Objetivo de esta capacitación  es brindarle a los empresarios, académicos y consultores expertos en la planeación , negociación y ejecución jurídica de estrategias publicitarias soportadas en TIC.

Contenido:

• Elementos de un proyecto tecnológico.
• Presentación del Balanced Scorecard
• Principios jurídicos para la sociedad de información
• Régimen Jurídico de la publicidad en Colombia.
• Principales modalidades contractuales en materia de publicidad basada en TIC
• Medidas tecnológicas de protección para la publicidad, los competidores y el consumidor
• Creatividad e Innovación de los proyectos tecnológicos de publicidad en el país.
• Panel de Preguntas
• Clausura del evento, otorgamiento de certificados y entrega del disco con las memorias.

CUPOS LIMITADOS

Capacitador: Dr. Camilo Alfonso Escobar Mora.

Para mayor información pueden ingresar a Consultor Camilo Alfonso Escobar M

Como aprovechar los Smartphones para realizar anuncios interactivos.

Los usuarios de IPhone en Colombia pueden descargar aplicaciones de Revistas como Semana o Dinero. Pero aún las empresas no han creado aplicaciones para el mercado colombiano.

Aquí les presentamos un ejemplo de como AXA realizo el lanzamiento de su App para IPhone mediante un anuncio interactivo en revistas, donde el usuario de Iphone puede terminar de ver el anuncio.

Hoy en Colombia son muchos los usuarios que tienen dispositivos SmartPhones por lo que ahí tenemos una oportunidad de generar nuevas formas de conectarnos con nuestros clientes y de generar experiencias interactivas.

Los Flash Mob. Un medio para difundir el mensaje de nuestra Marca

Los vídeos virales como los Flash Mob, son una buena alternativa de BTL para difundir  el mensaje de nuestra marca ya que tiene el poder de convocar gente, de generar un voz a voz sobre la actividad, así como de generar Vídeos Virales que llevaran nuestro mensaje por las redes sociales.

Crear un Flash Mob, puede que sea vea de forma sencilla, ya que muchos pensaran que es simplemente reunir un grupo de personas en un sitio publico y realizar alguna actividad inusual como bailar, saltar, quedarse congelado, vestirse de cierta forma, o realizar un juego. El Flash Mob como cualquier actividad de Mercadeo o Publicidad requiere definir claramente los objetivos tanto de Mercadeo como de Comunicación.

Las actividades BTL, encuentran en los Flash Mob un medio de comunicación alternativo de gran impacto en las generaciones 2.0

A continuación les dejamos una selección de los Flash Mob mas visto por YouTube, para que deje volar su imaginación, y piensen como podemos generar en Colombia experiencias de contacto entre la marca y el consumidor a través de este tipo de actividades.

En nuestro Canal de YouTube podrá encontrar mas ejemplos de Flash Mob.

Canal Mercadeo En Colombia YouTube

14° Seminario y 4° Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad 2010

El próximo 27,28 y 29 de Octubre La Universidad de Santander realizara este evento, el cual tendrá como temas principales: Web 2.0 y la Comunicación Global, Social e Interactiva.

El Efecto de color en la decisión de compra

Cuando lanzamos nuevos productos, servicios, marcas, o creamos alguna pieza publicitaria, siempre debemos tener en cuenta el color que seleccionemos. 

El consumidor a la hora de fijarse en un producto, prevalecerá siempre el aspecto visual sobre otros factores como el sonido, el olor o la textura. Kissmetrics nos recuerda la importancia de los colores de nuestro empaque, web o marca con los siguientes datos.

¿Cual es el efecto que provocan los colores en las decisiones de compra de los consumidores?.

• El 93% de la decisión de compra se toma a través del aspecto o el color. Un 6% toma la decisión a traves de la textura. Y tan solo un 1% tiene en cuenta el Sonido y el Olor.
• El 85% de los compradores colocan el color como la primera razón por la que ellos compran un producto en particular. 
• El color favorece en un 80% el reconocimiento de la marca.

• Cada color se asocia a conceptos y sensaciones diferentes. Debemos darle la importancia que tiene.
• Rojo, negro y azul atraen a compradores compulsivos: comida rápida, rebajas…
• Azul marino y verde atraen a compradores cautelosos: bancos, grandes centros comerciales…
• Rosa, azul claro y violeta atraen a compradores tradicionales: tiendas de ropa…

Fuente: Kissmetrics

Errores Comunes en una Campaña de Email Marketing

Cuantas veces usted ha abierto su correo electrónico, y a pesar del filtro antispam se encuentra con un gran numero de correos ofreciéndole productos y servicios sin que usted tenga conocimiento de donde llego esta información. 

Si usted es un profesional de Mercadeo que considera que el correo electrónico es una herramienta en ocasiones necesaria para su estrategia de promoción. Le recomendamos tener en cuenta estos 5 errores comunes al momento de  implementar campañas de email marketing.

1. Remitente desconocido

Cuando una empresa envía un newsletter sin indicar la identidad del remitente, corre el riesgo de que el usuario lo elimine sin haberlo leído o, lo que es peor, de que sea marcado como correo spam. Por lo tanto, en toda campaña de email marketing, la compañía debe identificarse con claridad.

2. Extensión excesiva

Los correos electrónicos demasiado largo ahuyentan al cliente. Cuanto más largo sea un mail, menos probable será que el destinatario se detenga en leerlo. El mensaje deberá ser, por consiguiente, breve y conciso y contener todos los datos importantes.

3. Datos incompletos

Un newsletter que no incluye todos los datos del destinatario y se queda en la fórmula impersonal “Estimado/a ___” u “Hola ___” será menos leído que otro totalmente personalizado. En este sentido, las empresas deberían cuidar más las bases de datos de las que hacen uso en sus envíos de mailing.

4. Imágenes que distraen al receptor

Las imágenes incluidas en un correo electrónico deben atraer y no desviar la atención del destinatario. Lo mejor es que haya un equilibrio entre texto e imagen. Los fondos molestos y las fotografías demasiado grandes deben evitarse.

5. Título del asunto aburrido

El tema que figura en el asunto de un email es como la carta de presentación de la campaña. Por lo tanto, la forma en que está redactado influye de manera determinante en el éxito del envío. El título del asunto del correo debe explicar en pocas palabras por qué el destinatario debería abrir el mensaje.

Fuente: Emailvision, Internet World Business, Marketing Directo

Mercadeo B2B Training

El próximo 26 de Octubre se realizara el seminario Mercadeo B2B Training dirigido a Gerentes, Directores, y ejecutivos de mercadeo que desean dinamizar o penetrar en el segmento de clientes empresariales y corporativos.


En el siguiente enlace, podrán encontrar información detallada del evento.


http://www.mercadeob2b.com/index.htm

¿Usted compraría por Internet si su tienda si su marca preferida tuviera Tienda OnLine?

En España el portal ConZumo.com realizo un estudio para conocer las impresiones sobre la relaciones entre las grandes marcas y la venta de sus productos a través de tiendas OnLine. Lo anterior debido a la apertura de los ultimos meses de tiendas Online como la de Zara.

Estas son algunas de las conclusiones del estudio:

• El 92% de los encuestados declara que las grandes marcas deberían contar con tienda Online.
• El 42% de los internautas compraria en la red si sus marcas preferidas tuvieran tienda Online.
• Un 68% de los encuestados realizaron su primera compra por internet a marcas reconocidas y consolidadas en el mercado.
• El 64% de los encuestados declara que solo compran productos Online si la pagina web es reconocida. Mientras que un 22% dice que esto depende del producto que se vaya ha comprar

En Latinoamerica el año pasado Pyramid Research realizo un estudio el cual ubico a Colombia el segundo país que utiliza mas internet con fines informativos. El estudio estima que para el 2013 el país tendrá 18 millones de usuarios de internet que ingresaran a la red desde sus casas, sin tener en cuenta los que hoy día acceden desde cafés o centros comunitarios o bibliotecas.

El estudio también proyecta que se realizaran transacciones Online por US$ 2.000 Millones y un aumento exponencial del 8% en la publicidad Online.

Entre los productos que compran los internautas colombianos están las prendas de vestir, el calzado, y productos electrónicos. Entre los sitios nombrados por los colombianos están Deremate, Falabella, asi como sitios internacionales como Amazon y Apple.

En cuanto a servicios web, los mas utilizados son los sistemas bancarios por internet (Banca Online), el pago de facturas, así como las aplicaciones desarrolladas para el las transacciones empresariales.

Los invitamos a conocer algunas tiendas Online colombianas donde podrán realizar sus compras.

Todo1 Plaza

Librería Nacional

Tienda Virtual Totto

Tienda Virtual Carulla

Lotto - Lucky Dog

Al momento de hacer la evaluación publicitaria, existen 3 tonos de comunicación. (Emocional, Racional, Sensorial). El tono de comunicación varia de acuerdo al producto o servicio, al objetivo de mercadeo, o al objetivo de comunicación propuesto por el creativo.

En el caso de este comercial de Lotto - Lucky Dog, vemos que maneja un tono Emocional.